pack aktuell über riegelhofer - ausgabe juni 2002

Jung, frisch und klar gegliedert

Mit Übernahme des väterlichen Weingutes führte Max Riegelhofer aus der Nähe von Wien Neuerungen ein, die sowohl den Rebsäften als auch dem Winzer neue Abnehmer- und Freundeskreise erschliessen werden. Förmlich in die Neuzeit katapultierte der Österreicher das Weingut. Zu Hilfe kam ihm dabei die Berliner Agentur e27, die vom Banner über das Briefpapier bis hin zu den Etiketten, der Website und Visitenkarten und sogar den Weinkorken eine durchgängige Designoffensive startete.

Im Mittelpunkt stehen natürlich die Weine, die wiederum über die Etikettengestaltung eine klare Zielgruppenführung durch Farbcodes leisten. Abstufungen in der Grundfarbe Blau signalisieren dem Weinfreund den mehr oder minder starken Alkoholgehalt des Weines, je lichter das Blau, desto leichter der Wein. (Böse, wer hier schmunzelt.)

Ein ausgestanztes R -für Riegelhofer- ist das gemeinsame Element aller Etikettenvarianten und steht für Transparenz im Weinbau des Max Riegelhofer. Spätestens die auf den Korken gedruckte Adresse der Website gibt den Konsumenten die Möglichkeit, alles Wissenswerte über den Winzer und seine Anbaumethoden in Erfahrung zu bringen. Auch für den Nachkauf des Weines ist das praktisch: Korken mitnehmen und die gleiche Marke erneut kaufen. Das ist speziell für Gelegenheitsheitstrinker ohne langjährige Erfahrung oder gar Treue zu spezifischen Rebsorten von Vorteil. Und in diesem Umfeld sucht Max Riegelhofer auch die neuen Verbraucherschichten. .

Die Generation Golf, etwa 30-jährig und eher sprunghaft denn traditionell im Einkaufsverhalten, soll an die Weine herangeführt werden. Weil diese Zielgruppe nicht nur potenzielle Weintrinker, sondern zudem interessierte Aktienspekulanten sein dürften, wird e27 für Riegelhofer auch eine Weinaktie lancieren, die zur Investition in Liquides verlocken soll.

Der einstige Haus- und Hoflieferant von der Sektkellerei Schlummberger, wie es von Riegelhofer heisst, hat mit neuem Design und umfassender Kommunikationsstrategie den Weg zur Marke "Riegelhofer" gewählt. Wenn die Weinqualität hält, was die Kommunikations- und Designleistung versprechen, steht der Geburt einer erfolgreichen und grenzüberschreitenden Markengeschichte nichts im Wege.

PA

photos by www.olah.at

PACK aktuell • 15 Juni 2002 23